Reposicionar a própria imagem tem se tornado uma das estratégias mais valiosas (e silenciosas) para executivos que miram cargos estratégicos.
Por Redação de Carreiras
Em um mercado onde currículos são semelhantes e as habilidades técnicas já não são suficientes para garantir diferenciação, a marca pessoal tem emergido como o novo diferencial competitivo entre executivos. O chamado Personal Branding deixou de ser um conceito ligado a influenciadores ou empreendedores e passou a ser discutido, com seriedade, nos conselhos administrativos de grandes empresas.
“A forma como um líder se posiciona — internamente ou para o mercado — impacta diretamente a reputação da empresa, a cultura interna e até a atração de talentos”, afirma Sérgio Andrade Pereira, headhunter sênior especializado em recrutamento de executivos C-level. “Hoje, muitos conselhos preferem nomear líderes que tenham reputação consolidada, presença estratégica e discurso alinhado com os valores da marca.”
Nesse contexto, uma metodologia brasileira tem ganhado destaque. Criada em 2022 pelo jornalista e estrategista de comunicação Allan Menengoti, a Bússola Solar® é uma abordagem exclusiva de Personal Branding voltada para profissionais que desejam reposicionar sua imagem, fortalecer sua autoridade e ampliar seu valor percebido — inclusive com retorno financeiro real.
“A Bússola Solar é um método de construção de marca pessoal que parte de dentro, do centro de quem a pessoa é. Trabalhamos identidade, expressão e valor percebido de forma estratégica, simbólica e com impacto real no posicionamento de mercado”, explica Menengoti.
A metodologia se baseia em 7 coordenadas estratégicas, que vão desde a definição da essência da marca pessoal até a ativação da presença digital, simbólica e comunicacional do profissional. O processo acontece em três formatos: consultorias individuais confidenciais, mentorias em grupo com até seis participantes e um curso online previsto para ser lançado ainda este ano.
Segundo Menengoti, a procura por esse tipo de serviço aumentou de forma expressiva desde a pandemia — especialmente entre profissionais em transição de carreira ou reposicionamento estratégico.
“Muitos executivos sentem que carregam bagagens valiosas, mas não conseguem transmitir isso com clareza para o mercado. Alguns já estavam estagnados. Outros tinham feito movimentos errados na imagem. E muitos nunca haviam parado para alinhar o que são com o que transmitem. A consequência é invisibilidade ou percepção distorcida”, explica.
A Bússola Solar® tem sido usada inclusive por CEOs, diretores e conselheiros — todos atendidos em sigilo absoluto.
“Por mais que esse trabalho seja sobre presença e reputação, ele acontece nos bastidores. Porque personal branding não é autopromoção. É estratégia de posicionamento. É um tipo de inteligência de imagem”, completa o especialista.
”Meu nome começou a abrir portas antes mesmo de eu chegar”
A executiva RV, 49 anos, que prefere não se expor justamente pelo movimento estratégico que decidiu adotar na carreira, passou por uma reestruturação profissional depois de 20 anos como diretora de operações em multinacionais do setor farmacêutico. Após quase dois anos sem uma recolocação que refletisse seu potencial, ela decidiu investir no branding pessoal.
“Sempre me disseram que eu tinha autoridade, mas não conseguia me posicionar para as oportunidades certas. Sentia que algo na minha imagem não acompanhava meu nível de entrega. A consultoria com a Bússola Solar me deu clareza e coerência. Meu nome começou a abrir portas antes mesmo de eu chegar às entrevistas”, afirma.
Hoje, ela atua como COO de uma startup de healthtech avaliada em mais de R$ 200 milhões.
Segundo Menengoti, o maior erro de profissionais sêniores é acreditar que reputação se sustenta apenas com histórico. “Você pode ter 30 anos de experiência, mas se o mercado não percebe — ou se sua imagem não transmite — você fica de fora. Quem não constrói a própria marca acaba sendo posicionado pelos outros.”
O curso online da Bússola Solar®, voltado a profissionais de diferentes áreas, será lançado nos ainda em 2025, com a proposta de democratizar o acesso à metodologia. Segundo o autor, será possível aplicar todos os frameworks e construir uma marca pessoal com autonomia, profundidade e resultado.
“Você não precisa mudar quem é. Só precisa emitir os sinais certos para o mercado, com clareza, estratégia e verdade”, conclui Menengoti.
